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 运 用 颜 色 可 以 引 起 的 兴 奋 感 ， 从 而 引 起 人 们 观 看 的 兴 趣 。 
 例 如 ： 红 、 黄 、 橙 等 暖 色 调 以 及 对 比 强 烈 的 色 彩 ， 对 人 的 视 觉 冲 击 力 较 强 ， 给 人 以 兴 奋 感 ， 能 将 人 的 注 意 力 吸 引 到 画 面 上 来 。 
 使 人 对 画 面 产 生 兴 趣 。 
 而 蓝 、 绿 等 冷 色 调 的 色 彩 ， 在 第 一 瞬 间 不 能 给 人 强 烈 的 冲 击 感 ， 但 给 人 以 冷 静 ， 稳 定 的 感 觉 ， 适 宜 于 表 现 一 些 高 科 技 产 品 的 科 学 性 和 可 靠 性 。 
 运 用 色 调 的 味 感 ， 表 现 出 商 品 给 人 的 味 觉 感 受 。 
 色 彩 可 以 表 现 出 酸 、 甜 、 苦 、 辣 的 味 觉 感 。 
 例 如 ： 点 心 上 的 奶 油 色 会 给 人 香 甜 酥 软 的 感 觉 ， 而 柠 檬 黄 会 给 人 很 酸 的 感 觉 。 
 褐 色 会 给 人 苦 涩 的 感 觉 。 
 绿 色 和 红 色 会 给 人 辣 的 感 觉 。 
 用 不 同 的 色 彩 展 现 商 品 不 同 的 特 点 。 
 因 而 食 品 类 的 包 装 与 广 告 普 遍 采 用 暖 色 。 
 运 用 色 调 的 冷 暖 感 ， 表 现 不 同 商 品 的 特 点 。 
 一 般 在 儿 童 用 品 广 告 和 食 品 广 告 中 都 会 用 红 、 黄 、 橙 等 暖 色 调 。 
 使 人 感 到 热 情 、 活 泼 。 
 而 空 调 、 冰 箱 、 冷 饮 的 广 告 大 多 采 用 白 色 、 蓝 色 等 冷 色 调 ， 给 人 清 爽 的 感 觉 。 
 运 用 色 调 的 档 次 感 ， 体 现 商 品 的 不 同 品 位 。 
 色 彩 同 样 也 有 档 次 感 ， 气 派 华 贵 的 黄 色 调 适 用 于 高 档 的 产 品 ， 因 此 时 装 广 告 ， 化 妆 品 广 告 等 ， 常 常 使 用 饱 和 度 ， 明 度 高 以 及 对 比 强 烈 的 色 调 ， 给 人 以 华 丽 的 感 觉 。 
 合 理 安 排 网 页 中 的 主 体 色 彩 与 背 景 色 彩 ， 画 面 上 会 有 主 体 和 背 景 之 分 ， 有 的 颜 色 是 以 主 体 图 形 的 状 态 出 现 ， 而 有 的 则 是 以 底 色 和 背 景 色 的 状 态 出 现 的 。 
 一 般 鲜 艳 的 颜 色 要 比 暗 色 更 具 有 图 形 效 果 ， 而 一 些 浅 色 调 的 色 彩 适 合 做 画 面 的 背 景 色 。 
 “ 整 体 统 一 ， 局 部 活 跃 ” 的 用 色 原 则 ， 不 过 一 味 强 调 整 体 色 调 统 一 ， 会 使 画 面 缺 少 生 机 和 活 力 ， 运 用 小 面 积 的 与 主 体 色 调 相 对 比 的 色 彩 ， 则 可 以 使 画 面 活 跃 ， 这 种 对 比 也 可 以 使 主 题 得 到 加 强 。 
 活 跃 的 色 彩 往 往 被 安 排 重 要 的 位 置 上 ， 使 它 们 在 整 体 色 调 统 一 的 基 础 上 得 到 突 出 。 
 人 们 对 色 彩 的 喜 爱 是 千 差 万 别 的 ， 同 时 又 是 处 在 不 断 变 化 之 中 的 。 
 这 种 差 别 主 要 源 于 国 家 差 异 、 民 族 差 异 、 性 别 差 异 、 文 化 差 异 、 年 龄 差 异 等 方 面 。 
 因 此 ， 掌 握 网 站 的 类 型 、 针 对 的 目 标 群 体 是 十 分 重 要 的 。 
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